2024년을 위한 브랜드 굿즈 트렌드

작년을 뜨겁게 달구었던 행복을 주는 에버랜드의 '푸바오',
네이버웹툰의 인기 웹툰 '마루는 강쥐', 와 '냐한남자'는
LG 생활건강, 스파오, 모나미 등 다양한 브랜드로부터 협업 요청까지 받았다고 해요.

최근, 다양한 기업들이 자사의 브랜드 가치를 높이고
이미지를 한층 강화하기 위해 브랜드 굿즈를 적극적으로 개발하고 있습니다.

팬덤의 영역이던 굿즈가 점차 대중적인 영역으로 확대함에 따라,
브랜드 굿즈는 브랜드 마케팅 영역에서는 필수 요소로 자리 잡고 있는데요.

2024년 브랜드 굿즈 트렌드는 어떻게 변화할까요?
마플에서 2024년 브랜드 굿즈의 트렌드를 살펴보았습니다.

[ 👀 이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분 ]
- 기업,브랜드 굿즈 제작 담당자
- 2024년 브랜드 굿즈 트렌드를 미리 파악하고 싶은 분
- 브랜드 IP를 활용한 굿즈 콜라보레이션을 운영하고 싶은 분

2024년에도 Y2K는 돌고 돌아

뉴진스 X 파워퍼프걸 콜라보 굿즈 출처 impressivepresent 사이트 내 캡쳐 화면 이미지

뉴진스 X 파워퍼프걸 팝업스토어에 전시된 굿즈 출처 IPX

'Y2K(2000년대 초 세기말 문화)' 의 열풍은 2024년에도 여전히 인기 있을 것으로 보여요.

작년 샤이하게 만들었던 걸그룹 '뉴진스'와 90년대 후반 탄생한 인기 애니메이션 ‘파워퍼프걸(The Powerpuff Girls)’의 콜라보레이션 사례인데요.
뉴진스의 콜라보 소식으로 인해, 올해로 25주년을 맞은 파워퍼프걸이 다시 유행이 되기도 했습니다.

뉴진스 멤버들이 파워퍼프걸의 캐릭화되어 폰케이스, 키링, 스티커, 노트, 마우스 패드 등
다양한 굿즈를 선보여 많은 국내외 팬들의 인기를 얻었습니다.

뿐만 아니라, 90년대 중,고등학교 졸업 사진 '이어북'과 일본 디저트 그래픽,
키링을 다는 문화로 인기 끌었던 인형 키링 등 Y2K라는 콘셉트 안에서 트렌드가 이어질 것으로 예상하고 있어요.

2024년에도 Y2K 콘셉트는 놓치지 말아야겠죠?

입체적이고 생동감있는 3D 캐릭터 디자인

무신사테라스에서 진행한 누누씨 팝업스토어 출처 무신사 공식 홈페이지

Y2K에 이어 인기 있을 것으로 보여지는 것은 바로 '3D 캐릭터 디자인'이에요.

3D 캐릭터 디자인의 대표적인 일러스트레이터 작가 '누누씨' 는
작년 무신사 테라스 성수에서 '누누씨네 문방구'라는 콘셉트로 팝업스토어를 열었는데요.

티셔츠부터 부채, 스티커 등 다양한 굿즈를 선보였는데요.

누누씨 팝업스토어의 이벤트 굿즈로 제작된 마플 타투스티커

마플에서도 작년 신상품으로 나온 '타투스티커' 굿즈 이벤트 제작에 참여하였어요!

3D 캐릭터 디자인들이 최근 크게 인기를 끌고 있습니다.
기술의 발전과 함께 소비자들의 취향이 변화하고 있음을 보여줍니다.

3D 디자인 크리에이터 소루토토(좌), miigo(우) 출처 마플샵 공식 홈페이지

특히, '마플샵'과 같은 크리에이터 커머스 플랫폼에서는
3D 캐릭터 디자인을 활용한 크리에이터들이 늘어나고 있습니다.

이런 흐름을 따라가기 위해서는 계속해서 3D 캐릭터 디자인에 대한 주목이 필요하겠죠?

2024년에는 OOOO 굿즈에 주목!

먼작귀 아크릴 스탠드 출처 CU 공식 인스타그램

인기 애니메이션 명탐정코난부터 잔망루피 등
다양한 캐릭터 콜라보레이션을 통해 제품을 개발하고,
그에 맞는 브랜드 굿즈를 잘 만들고 있는 브랜드 'CU'.

'CU' 브랜드 굿즈 중에 최근 자주 등장하는 굿즈가 있는데요.
바로 '아크릴 스탠드' 예요.

인기 있었던 먼작귀 아크릴 스탠드는 편의점에서 나온
기존의 굿즈들 보다 '데스크테리어 굿즈' 라는 굿즈 종류로 새롭게 선보여 더 많은 인기를 끌었어요.

출처 일본 '무인양품' 공식 홈페이지

'가챠' 라고 들어보셨나요?
작년 대세였던 '인형 키링' 처럼 일본 Z세대 사이에서 유행하고 있는 트렌드인데요.

'가챠'란?
랜덤 뽑기 요소가 있는 게임에서 뽑기를 할 때 '가챠'를 한다고 해요.
한국어로 순화한다면 '뽑기'라고 할 수 있는데요.

일본의 '무인 양품' 에서는 실제 판매되는 제품의 미니어처 장난감을 판매하였는데,
당시 오픈런을 하는 사람들이 생길 정도로 인기 있었다고 해요.

일본 비비고 가챠 출처 gashapon.jp 홈페이지

CJ제일제당의 브랜드 '비비고' 에서도 만두, 김밥의 가챠 키링을 출시했어요.
'비비고'의 포장지와 함께 김밥, 만두, 냄비를 미니어처로 만든 굿즈라
제품에 대한 긍정적인 인식과 함께 자연스러운 소비에 영향을 줄 수 있어요.

가챠는 특히, 간식, 디저트와 같은 모양으로 많이 보이는데요.
일본에서는 F&B 기업에서 장난감 기업과 콜라보레이션을 통해 공식 출시한 미니어처 가챠 키링이 인기를 얻고 있다고 해요.

F&B 기업이시라면,
2024년 브랜드 굿즈로 가챠를 시도해보시면 어떨까요?

'아크릴스탠드'와 '가챠' 처럼 2024년에도는
흔히 볼 수 있는 티셔츠, 스티커 외에도 다양한 굿즈 종류들이 보여질 것으로 예측됩니다.

효과적인 브랜드 굿즈 제작

앞에 소개해 드린 미리보는 2024년 브랜드 굿즈 트렌드 어떠셨나요?

굿즈 시장이 활성화됨에 따라,
최근 2년간 스몰 브랜드 시장이 급속도로 성장하고 있는데요.

굿즈를 소량으로 쉽게 제작할 수 있는 제작 플랫폼도 많이 생기고,
누구나 굿즈를 쉽게 만들 수 있고, 팬덤까지 가질 수 있게 되었기 때문이에요.

우리 기업의 브랜드 굿즈를 만들고 싶은데, 고민이시라면?

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