成功するブランドの共通点、ブランドグッズ

最近、ブランド「Apple」で韓国オフライン開店記念に
アップルのロゴが入ったタンブラーを提供して「オープンラン」が発生し、「無料グッズ」は10万ウォンで中古取引されたりもしました。

上記の事例のように、ブランディングを高めてまた知らせることができる方法にはどのようなものがありますか？
成功したブランドは持っているブランドグッズ、

ブランドグッズについて マープルで説明します。

[👀このコンテンツを必ず読んでいただきたい方]
- ブランディングを高めたい方
- ブランドグッズをどうやって作ればいいのか、お悩みの方
- 他のブランドのグッズの事例が気になる方

ブランドマーケティングの始まり、ブランディング

出処 「Apple」スペシャルイベント

成功する企業/ブランドには共通点があります。
これは「ブランディング(Branding)」が上手くできているということです。

「ブランディング(Branding)」を たくさん聞いたことがありますが、
ぼんやりと分かりそうで明確な意味を説明するのが難しいこともあります。

「ブランディング(Branding)」とは？

「Brand+ing」で、ブランドのアイデンティティを作る全過程のことです。
簡単に言えば、ブランドの核心であるアイデンティティをお客様が理解し、商品またはサービスで顧客に影響を与えるためのすべての活動を指します。

「ブランディング(Branding)」はマーケティングの手段として使用できますが、
長い間愛されるためのブランドのミッションを達成するためには
お客様がさまざまな接点でブランドを体験できるようにすることが重要です。

ブランディング必須要素「グッズ」

お客様が様々な接点でブランドを体験できるようにするためには、
ポジティブな「ブランディング(Branding)」と認識させるためには、

一番最初に接近しなければならない部分は、
「ブランドミッション」と顧客に伝える「核心経験」を導き出すことが必要です。

では、お客様に与えられる「核心経験」はどのように導出すべきでしょうか？

韓国の韓進宅配企業グッズ
出処 韓進公式ブログ

カフェから宅配会社まで、多くのブランドで試している
ブランディングの必須要素と呼ばれるのは、「グッズ」です。

過去の「グッズ」はアイドル産業、アニメーション分野でファンをつなぎ、ファンダムを表す商品として限定的でしたが
最近の「グッズ」の意味は、より広い意味に拡大しています。

ブランドが多くなって、その中で商品の差別化だけでなく
ブランドが伝えようとする哲学と価値を込めて、
お客様と緊密にコミュニケーションし、親密さを表すことができる方法として「グッズ」が使用されています。

どんなグッズを作ればブランディングがうまくできるでしょうか？
他のブランドでやっている「ブランドグッズ」についてみましょう。

ブランディングがうまくいった「ブランドグッズ」の例

済州三多水 X ジャンマンルピー協業ブランドグッズ
出処 済州三多水公式インスタグラム

最近の「済州三多水」は
20~30代のお客様と持続可能な環境、ESGメッセージに対する共感を形成するため
人気キャラクター「ジャンマンルピー」とコラボレーショングッズを披露しました。

「済州三多水-ジャンマンルピーコラボグッズ」はミニエコバッグ、ステンレスタンブラー、アップサイクルキーホルダーの3種類で、
「美しい済州の姿を守るためには私たち皆の小さな実践が必要だ」というメッセージを込めました。

（左）映画<ココ>グッズ、（右）映画<アナと雪の女王>グッズ
出処 メガボックス(Megabox)公式インスタグラム

映画もグッズも全部欲しくなるマルチプレックス映画館「メガボックス(Megabox)」では
冬に思い出す映画「アナと雪の女王」グッズからチケット形式のグッズなど
映画のコンセプトと主要メッセージを盛り込んだグッズを発売し、
映画を観覧した観客にとって意味のある場所として記憶されるようにし、
自社の劇場訪問を誘導するブランド戦略で差別化された競争力を見せています。

出処 KTギガジニーXハイト眞露

「ジンロイズバック」
韓国を代表する総合酒類企業「ハイト眞露」では、自社のカエルキャラクターを活用し、
様々なブランドとのコラボによるグッズを披露しました。
グッズは公開されると品切れになるほどミレニアル世代、MZ世代に熱い愛を受けたブランドグッズの事例です。

眞露焼酎のシェアが60%中後半を超えるほどまで、引っ張ってこられたものの一つがブランドグッズのマーケティングでした。

グッズだけじゃなくて、
最近、若い世代に人気のユーチューブチャンネルキャラクターの「パンパンイ」とコラボレーションした「眞露Xパンパンイ」ポップアップストアをオープンし、
「カエルタウンに遊びに行ったパンパンイ」をコンセプトに、訪問客にユニークな世界観を経験できるようにしました。

酒類業界では馴染みのないキャラクターとグッズマーケティングを成功させたという評価を受け、
企業からのメッセージを顧客とのポジティブな経験を積み続けています。

SIMMONS GROCERY STORE X HOTEL CERRITOS
出処 シモンズコリア公式インスタグラム

ベッドのないベッドブランド「シモンズ(Simmons)」

1年7ヶ月間オープンラン行列、グッズ完売、ハンバーガー早期完売などで
話題を集めたシモンズグローサリーストア清潭は
地域と地域、人と人をつなぐ「シモンズ·ソーシャル·ライジング·プロジェクト」の新しい成功事例を見せてくれました。

ヨーロッパのシャルキュトリーショップ(肉加工食品販売店)をコンセプトにしたポップアップ空間内の
バスケットボール、焼酎グラス、牛乳カップ、ローラースケートなど、シモンズならではのウィットを盛り込んだグッズを紹介しました。
特に「サムギョプサルヘチマ」は、グッズ完売の結果を表しています。

hotel cerritos、Keds、BALANSAなどMZ世代人気ブランドとのコラボレーショングッズで埋め尽くされた空間に
シモンズが伝えたいメッセージを盛り込んだブランディングで、MZ世代を中心とした厚いファンダムを構築しました。

様々なコンテンツで好奇心を刺激するブランドメッセージで、
顧客と双方向に疎通したシモンズのブランディングには「ブランドグッズ」が目立ちましたね。

企業/ブランドだけのブランドグッズ制作

ブランドが伝えたいメッセージを込めた「ブランディング」と
「ブランディング」を効果的に表現できる 「ブランドグッズ」

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