ポップアップストアを成功させるための必須準備5

23年には様々なポップアップストアが多く開催されました。

2024年にポップアップストアを準備しようとする方のために
ポップアップストアを成功させるための必須準備ガイドをマープルで説明します。

[👀このコンテンツを必ず読んでいただきたい方]
- ポップアップストアを企画し運営する方
- ポップアップストアに必要なインサイトを得たい方
- ポップアップストアを成功させることで目的を達成したい方

ポップアップストアの目的、コンセプト決め

「コカ・コーラ」クリスマスポップアップストア
出処 コカ・コーラKOREA 公式インスタグラム

ポップアップストアを実施することが決定した場合は、
進行するポップアップストアがどのようなポップアップストアの形態なのか点検してみてください。

ポップアップストアは大きく販売のための販売型ポップアップストア、広報のための広報型ポップアップストアに分かれます。

販売型ポップアップストアとは、販売を目的としたポップアップストアのことです。
オンラインチャンネルでのみ販売していたブランドだったり、
新しいブランドの場合、ポップアップストアを通じて商品販売チャンネルを新しく作ることができ、販売実績を高めるのに有用です。

広報型ポップアップストアは、新商品を発売したり、
ブランドを経験させることで、ブランドと商品の認知度を高めるために運営されることを言います。


最近のポップアップストアは、商品販売、広報のための単なるプロモーション形態ではなく、
商品販売とともに体験とコンテンツを提供する空間として生まれ変わっているだけに、
ポップアップストアを全般的にリードできるコンセプトと確実な目的をまず決めることが重要です。

その後は、ポップアップストアの目的とコンセプトをもとに、似合うイメージ、グッズ、小物で空間を埋めていけば
ポップアップストアを通じて伝えたいメッセージの伝達力、波及効果を高めることができます。

ポップアップストアのコンセプトにつながる場所を選定

目的とコンセプトを決めたら、それに応じた場所を選定しなければなりません。

流動客が多い場所はポップアップストアを成功させるのに良い環境です。


ただし、流動客が多く、見やすい場所も重要ですが、
さらに重要なことは、ブランドのコンセプトや目的とよく合う場所を選定することです。

2023 韓国原州餃子フェス
出処 江原道特別自治道公式ブログ、2023原州餃子フェスインスタグラム

23年10月に江原道原州で行われた「原州餃子フェス」は
Twitterのリアルタイムトレンドに触れるほど大きな関心を集めました。

初めて開催しましたが、約20万人の訪問客が訪れた今回のイベントは
江原道原州の代表料理「餃子」をテーマに、原州市内のグルメ餃子が味わえるように企画されました。

首都圏ではなく地方で行われた地域の祭りであるにもかかわらず、餃子コンテストや餃子クッキングショーのような
コンセプトと調和する体験イベントとその地域ならではの風景が興味を引き出しました。

ユニークな経験を企画し提供する

本当に多くのポップアップストアがあるので、特別な経験を提供することは最も悩ましい部分の一つだと思います。

ポップアップストアの企画で最も重要なことは、ブランドに対する理解度をもとに
経験を複合的に設計すること、
つまり、私たちのブランド/企業の色を盛り込んだ特別な経験を提供することが重要です。

SKガソリンスタンドポップアップストア
出処 SKinno News

創立60周年を迎え、SKエネルギーが準備したガソリンスタンドコンセプトポップアップストアは
23年10月にソウル鍾路で1号店をオープンしたのに続き、今年7月に蔚山に2号店をオープンしました。
その後、ソウルに追加ポップアップオープンしてほしいという爆発的な反応と共に、
10月に「SKガソリンスタンドポップアップストアシーズン2」を開きました。

1日平均200人の訪問客が訪れ、ソウル-蔚山-ソウルまで人気が高かったポップアップストアの秘訣は
ブランドのメッセージを伝えるために、独特のコンセプトを解きほぐした体験要素が盛り込まれていました。

「SKガソリンスタンド」ポップアップストアはビールを給油するというコンセプトを強調し、
ビールとチキンを販売し、ビールディスペンサー、おつまみ皿などに「ガソリンスタンド」というアイデンティティを生かし、
ポップアップスタッフ全員がSKガソリンスタンドの職員の服装を着て
まるでガソリンスタンドのコンセプトビール屋に来たような感じを生かした点が、ポジティブな反応を引き出すことにつながりました。


ポップアップストアはブランドを体験できる空間なので、
既存のブランドや企業イメージと相反する「ギャップ萌え」のコンセプトはポジティブな経験を与えることができます。

訪問客の「滞在時間」を増やす

ポップアップストアの訪問数を増やすことと同じくらい重要なのが訪問客の「滞在時間」です。
長く滞在するほど空間を細かく見ることができ、企業/ブランドが用意したメッセージを十分に経験できるからです。

去年ポップアップストアで流行った小物はレシートのリーフレット、レシートの写真機など「レシート自販機」でした。

展示テーマに関するコンテンツが盛り込まれており、短時間で気軽に楽しめるというメリットがあるため、
ニュージーンズのポップアップストアから、最近ホットなポップアップストアでよく活用している小物でもあります。

滞在時間を増やすためには、訪問客の体験や楽しめるイベントが必要です。
ポップアップストアに訪問者のためのパーソナライズされた経験を提供することをおすすめします。

ポップアップストアの「オリジナルグッズ」はもう必須

パーソナライズされた経験を提供するための方法としては、「オリジナル」をお勧めします。

ポップアップストアの要素の中で「オリジナル」は今年一年欠かせない要素であり、重要性が次第に大きくなっています。

「キーホルダー作り」のようなオリジナルグッズは直接訪問客が選択して作るため
「体験」、「経験」を提供し、自然にブランディングされる効果まで続きます。

ジェントルモンスター2024オプティカルコレクション「AI学生証ID」
出処 ジェントルモンスター公式ホームページ

マープルショップ「NEW CREATOR IDカード」
出処 マープルショップ公式ホームページ

最近は「学生証」、「パスポート」といったIDカードデザインのグッズが人気です。

「IDカード」コンセプトで月間検索量が15万件から18万件以上に上昇するほど大人気だった「ジェントルモンスター」では
2024年新規コレクションの広報を目的に、
一枚のセルフィをアップロードすると、AI技術を通じてジェントルモンスターのメガネ、サングラスをかけた姿に変えてくれる
「AI学生証」オンライングッズを企画し、

クリエイターコマースプラットフォーム「マープルショップ」でも注目すべき新規クリエイターを対象に、
マープルショップ専用の新規クリエイターカードをデザイン要素として表現したのですが、
クリエイターにもポジティブな経験を与えることができたそうです。

ポップアップストアのグッズ、簡単に！

先ほど説明した5つのガイドの他にも、ポップアップストアのために気を使わなければならない部分がたくさんあります。
目的からコンセプト企画、進行するグッズ商品、イベントプロモーション、運営まで多くの悩みをすることになります。

特に、ポップアップストアに合うグッズ商品を準備する過程は、デザイン試案からクオリティまで困難を経験すると思います。

マープルではデザイン試案の確認からサンプル制作まで、ポップアップストアで
簡単に進行できるグッズを作ることができるサービスを提供しており、
品質の良い衣類オリジナル製品から、環境に配慮したESGキーホルダー、タンブラー、トレカなど、
様々なグッズカテゴリーをご覧いただけます。


誰でも簡単にグッズを制作できる、
企業/ブランドの色を入れたポップアップストアのメッセージを上手く表現できる、

マープルのサービスをご体験ください。

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